戰(zhàn)場(chǎng)上最刺激、最壯烈的場(chǎng)面就是在陣地戰(zhàn)中雙方刺刀見紅的對(duì)攻過程。同樣，在現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，最直接的、能夠分出輸贏的打拼，就是企業(yè)之間面對(duì)面的營(yíng)銷陣地戰(zhàn)。
將古往今來的戰(zhàn)爭(zhēng)理論運(yùn)用到現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中目前已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，而企業(yè)的“前線”————營(yíng)銷，更是需要科學(xué)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。只有這樣，才能擊潰對(duì)手，使自己贏得更大的市場(chǎng)份額。
當(dāng)然，軍事上的陣地戰(zhàn)和營(yíng)銷陣地戰(zhàn)還是有區(qū)別的。戰(zhàn)爭(zhēng)是為了打敗乃至消滅敵人，奪取、占領(lǐng)敵方的陣地，而營(yíng)銷戰(zhàn)則是為了擴(kuò)大產(chǎn)品在市場(chǎng)中的份額，提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
本書著眼于毛澤東陣地戰(zhàn)、決戰(zhàn)理論在企業(yè)經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷中的應(yīng)用。對(duì)于那些在市場(chǎng)上闖天下的企業(yè)來說，與對(duì)手的交鋒主要是在營(yíng)銷這個(gè)環(huán)節(jié)，而且這種交鋒是面對(duì)面的、針鋒相對(duì)的，這個(gè)時(shí)候陣地戰(zhàn)戰(zhàn)法、有關(guān)決戰(zhàn)的理論就是企業(yè)要想在營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中勝出的關(guān)鍵謀略了。
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