本書由三部分組成。第一章為第一部分，屬于廣告原理部分。第二章至第七章為第二部分，系廣告的應(yīng)用部分，是本書的主要內(nèi)容。商業(yè)廣告學(xué)作為一門應(yīng)用社會科學(xué)，主要的研究對象應(yīng)是商業(yè)廣告的應(yīng)用。這部分重點(diǎn)介紹了廣告媒體的選擇，分別對視覺廣告媒體、聽覺廣告媒體，視、聽兩用廣告媒體的應(yīng)用，以及廣告作品的創(chuàng)作、廣告與心理等內(nèi)容作了比較系統(tǒng)的闡述。第三部分包括第八、九兩章，主要是闡述廣告的管理。
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