本書精心選取清華大學(xué)體育營(yíng)銷案例分析大賽的很好案例及獲獎(jiǎng)的參賽報(bào)告，緊緊圍繞體育產(chǎn)業(yè)中的前沿和熱點(diǎn)問(wèn)題編撰而成。全書按照體育營(yíng)銷活動(dòng)主體進(jìn)行分類，將體育賽事、職業(yè)體育俱樂(lè)部、體育場(chǎng)館、體育用品制造業(yè)等不同體育領(lǐng)域的營(yíng)銷問(wèn)題貫穿起來(lái)，涵蓋范圍廣泛。每個(gè)案例均由案例、節(jié)選的參賽案例分析報(bào)告以及專家的案例點(diǎn)評(píng)三部分組成。案例內(nèi)容豐富，案例分析創(chuàng)意與可操作性兼具，案例點(diǎn)評(píng)理論與實(shí)踐結(jié)合。 本書可作為體育營(yíng)銷相關(guān)從業(yè)人員的參考用書，也可作為各類體育營(yíng)銷專業(yè)的案例教材。史丹丹，英邁傳媒合伙人，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院學(xué)士、碩士，清華大學(xué)五道口金融學(xué)院金融EMBA。重點(diǎn)研究領(lǐng)域：體育營(yíng)銷、體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式。英邁傳媒是清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心的共建單位，旗下包含英邁廣告、英邁體育、英邁互動(dòng)、英邁娛樂(lè)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)板塊。 諶莉，博士，副教授，北京體育大學(xué)體育商學(xué)院工商管理教研室主任，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心研究員。主要研究領(lǐng)域?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)管理、體育營(yíng)銷、體育品牌管理及體育服務(wù)運(yùn)營(yíng)管理。 胡凱，博士，清華大學(xué)體育部講師、副主任，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心副主任。主要研究領(lǐng)域?yàn)轶w育教育和體育產(chǎn)業(yè)。
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