如何做出創(chuàng)意作品，不僅為客戶所接受，還能獲獎(jiǎng)？如何針對(duì)不同的客戶和媒介，一次又一次地創(chuàng)新？《引爆創(chuàng)意（修訂版）》即是作者史蒂夫·哈里森作為15年的創(chuàng)意總監(jiān)傳授的獨(dú)門秘技。
本書重點(diǎn)闡發(fā)了無(wú)形的創(chuàng)意如何訴諸有形的文字、如何撰寫創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)、營(yíng)銷創(chuàng)意如何轉(zhuǎn)化為廣告創(chuàng)意、如何做戰(zhàn)術(shù)性和戰(zhàn)略性廣告、如何販賣創(chuàng)意作品以及如何經(jīng)營(yíng)創(chuàng)意部門等內(nèi)容。書中援引了大量?jī)?yōu)秀創(chuàng)意作品，附有12個(gè)經(jīng)典案例研究，其中所包含的創(chuàng)意，不僅幫助客戶銷售了千百萬(wàn)英鎊的產(chǎn)品，還獲得了許多讓人夢(mèng)寐以求的世界大獎(jiǎng)。
史蒂夫·哈里森（Steve Harrison），歷史學(xué)博士，30歲開始廣告生涯，從文案職位起步。1996—2007年，先后出任奧美互動(dòng)歐洲區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)和偉門公司全球創(chuàng)意總監(jiān)，還創(chuàng)建了自己的HTW公司，并使之迅速成長(zhǎng)為全球范圍的創(chuàng)意標(biāo)桿。
哈里森在他的職業(yè)生涯里，獲得的國(guó)內(nèi)和國(guó)際重要?jiǎng)?chuàng)意大獎(jiǎng)超過其他任何創(chuàng)意總監(jiān)。他的客戶包括美國(guó)運(yùn)通、IBM、施樂、沃達(dá)豐、星空聯(lián)盟、勞斯萊斯、英國(guó)電信和微軟等知名公司。
哈里森于2006年賣掉他的公司，2007年結(jié)束廣告公司生涯。雜志Campaign評(píng)價(jià)他為“這個(gè)時(shí)代zui偉大的直銷創(chuàng)意總監(jiān)，全行業(yè)從業(yè)人員的偶像”。英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)主席羅里·薩瑟蘭說(shuō)：“他是直銷界的比爾·伯恩巴克。包括我自己在內(nèi)的許許多多的人都受到過他的影響�！�
|
