嚴(yán)學(xué)軍、汪濤主編的《廣告策劃與管理（第2版）》是普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，是面向21世紀(jì)高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)主干課程系列教材之一。立足于工商企業(yè)，從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者角度出發(fā)，著重圍繞工商企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所需要的廣告知識(shí)展開(kāi)闡述。對(duì)于廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)的介紹簡(jiǎn)明扼要，重點(diǎn)突出廣告策劃與管理等實(shí)用性?xún)?nèi)容，吸收了國(guó)內(nèi)外廣告領(lǐng)域的最新研究成果，注重個(gè)案分析，適合作為大專(zhuān)院校廣告課程的教科書(shū)，也可作為企業(yè)業(yè)務(wù)人員、廣告人員、經(jīng)營(yíng)管理者及工商管理部門(mén)干部的學(xué)習(xí)用書(shū)。
嚴(yán)學(xué)軍、汪濤主編的《廣告策劃與管理（第2版）》是教育部“高等教育面向2l世紀(jì)教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革計(jì)劃”的研究成果，是面向21世紀(jì)高等學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)主干課程系列教材之一。
《廣告策劃與管理（第2版）》是在第一版基礎(chǔ)上修訂的第二版教材。本書(shū)主要內(nèi)容包括：導(dǎo)論、廣告組織、廣告調(diào)研、廣告心理、廣告策劃與預(yù)算、廣告主題策劃、廣告創(chuàng)意原理及方法、廣告創(chuàng)意策略、廣告創(chuàng)作、廣告媒體及選擇、廣告效果評(píng)估、廣告規(guī)則與管理等。
《廣告策劃與管理（第2版）》吸收了國(guó)內(nèi)外廣告領(lǐng)域的最新研究成果，注重個(gè)案分析，具有系統(tǒng)性、知識(shí)性、創(chuàng)新性、應(yīng)用性等特點(diǎn)，主要適合作為大專(zhuān)院校廣告課程的教科書(shū)，也可作為企業(yè)業(yè)務(wù)人員、廣告人員、經(jīng)營(yíng)管理者及工商管理部門(mén)干部的學(xué)習(xí)用書(shū)。
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