為什么品牌資產(chǎn)概念那么重要？廣告與品牌資產(chǎn)的關(guān)系又如何？這是《廣告案例教程》第二版的使命，并繼續(xù)是新版(第三版)堅(jiān)持和豐富的主線。新版仍然試圖以案例為主、核心理論為輔的形式，對(duì)此作出基本回答。
本書(shū)的鮮明特點(diǎn)是抓住了廣告運(yùn)動(dòng)的新范式，即面向創(chuàng)建品牌資產(chǎn)思考廣告操作的有效性。本版在第二版的基礎(chǔ)上，反映創(chuàng)建品牌資產(chǎn)方式的新發(fā)展，繼續(xù)引入新概念和新案例。從本版開(kāi)始，所有案例區(qū)分為“中國(guó)案例”和“經(jīng)典案例”兩大類，目的是體現(xiàn)案例教學(xué)中案例選用的“變與不變”。
本書(shū)聚焦于廣告如何創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的實(shí)務(wù)和知識(shí)。作者憑借其長(zhǎng)期的專業(yè)教學(xué)和研究經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合對(duì)中國(guó)市場(chǎng)演變的洞察，提出了當(dāng)前廣告作用的新看法，構(gòu)建了新的教學(xué)體系和知識(shí)框架。全書(shū)精心選用42個(gè)中國(guó)新近本土案例與國(guó)際經(jīng)典案例作為主體內(nèi)容，輔以34項(xiàng)核心專業(yè)理論和著名跨國(guó)廣告公司的操作程式為背景知識(shí)，系統(tǒng)地闡述廣告與品牌資產(chǎn)的關(guān)系、營(yíng)銷戰(zhàn)略與傳播的關(guān)系、廣告戰(zhàn)術(shù)與傳播工具。具體內(nèi)容包括品牌資產(chǎn)、品牌傳播、營(yíng)銷戰(zhàn)略、整合營(yíng)銷傳播、廣告策略和創(chuàng)意、媒體策略等各方面。
全書(shū)分三大部分，共10章。條理清晰、通俗易懂，操作性強(qiáng)。適合選為大專院校、成人高校相關(guān)專業(yè)與課程的教材或教學(xué)參考書(shū)，以及廣告公司、營(yíng)銷和管理咨詢培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)教材或輔導(dǎo)書(shū)，也可供營(yíng)銷、廣告從業(yè)人員以及一般讀者自學(xué)。
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