網(wǎng)絡媒體（特別是web 2.0）的運用和發(fā)展，影響人們的信息獲取模式和消費模式。網(wǎng)絡時代到來，企業(yè)的信息相對公開，網(wǎng)絡平臺為品牌消費者的品牌體驗提供了渠道，擴大了消費者的品牌選擇空間。品牌選擇建立在信息對等平衡的基礎上，品牌營銷傳播活動結合了品牌告知和品牌說服，借助傳統(tǒng)廣告和其他營銷模式達到品牌告知的目的，受眾對品牌產(chǎn)生興趣，會自覺地到網(wǎng)絡上搜索更多的品牌信息，為其品牌購買行為提供足夠的信息支撐。本書從品牌定位到品牌傳播，全方位的闡述網(wǎng)絡時代的品牌建設策略，主要闡述網(wǎng)絡新媒體的發(fā)展導致的營銷環(huán)境變化，討論應對這一變化，品牌營銷策略應該采用的策略。
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