講好中國(guó)品牌故事，助力品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施。
深度解讀品牌是怎樣煉成的，傳遞中國(guó)品牌強(qiáng)音！
記錄中國(guó)品牌的時(shí)代軌跡，展現(xiàn)中國(guó)品牌的發(fā)展成就。
吳綱，畢業(yè)于中國(guó)傳媒大學(xué)電視新聞專(zhuān)業(yè)、長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA。曾就職于央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目，專(zhuān)訪過(guò)國(guó)內(nèi)外數(shù)百名企業(yè)家及專(zhuān)家，長(zhǎng)期致力于全球及中國(guó)品牌的研究及打造，參與多個(gè)品牌的戰(zhàn)略制定及策略規(guī)劃，著有《品牌影響中國(guó)》，現(xiàn)任CCTV《大國(guó)品牌》《品牌責(zé)任》欄目總策劃、出品人。
尹杰，品牌學(xué)者，從事品牌研究二十余年，主要研究方向?yàn)槠放瞥晒εc失敗因素解析、品牌與市場(chǎng)關(guān)系、品牌與消費(fèi)者關(guān)系及企業(yè)如何打造自己的品牌等相關(guān)理論。曾擔(dān)任《中國(guó)品牌檔案》欄目總策劃、《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約評(píng)論員，在央媒等主流媒體發(fā)表大量文章與評(píng)論，曾出版《品牌真相》《品牌影響中國(guó)》等專(zhuān)著。
《走向大國(guó)品牌》一書(shū)匯總了眾多中國(guó)品牌的優(yōu)秀代表，是CCTV《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》組委會(huì)10余年開(kāi)展中國(guó)品牌發(fā)布與傳播工作的集中總結(jié)。該書(shū)記錄了中國(guó)品牌的時(shí)代軌跡，展現(xiàn)了中國(guó)品牌的發(fā)展成就。本書(shū)從眾多案例中優(yōu)選18個(gè)具有代表性的品牌，涵蓋與消費(fèi)者生活密切相關(guān)的各個(gè)方面，通過(guò)對(duì)品牌事件、品牌歷程、品牌轉(zhuǎn)折點(diǎn)、品牌的與眾不同、品牌經(jīng)營(yíng)策略等五方面的深度闡述，全面剖析中國(guó)民族品牌的發(fā)展路徑與特點(diǎn)，揭示了中國(guó)本土品牌的成長(zhǎng)規(guī)律，解讀了眾多不同行業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)策略，給廣大企業(yè)經(jīng)營(yíng)者與品牌運(yùn)營(yíng)者提供了豐富的參考案例。本書(shū)希望以此為切入點(diǎn)，以點(diǎn)帶面，以榜樣的力量帶動(dòng)中國(guó)企業(yè)的品牌化進(jìn)程，指引中國(guó)企業(yè)向世界級(jí)品牌演變升級(jí)。
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