《企業(yè)持續(xù)營(yíng)銷能力的理論與實(shí)證》在梳理有關(guān)研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了由營(yíng)銷文化、營(yíng)銷學(xué)習(xí)能力、營(yíng)銷運(yùn)作能力構(gòu)成的企業(yè)持續(xù)營(yíng)銷能力的理論模型，提出了企業(yè)持續(xù)營(yíng)銷能力內(nèi)在作用關(guān)系以及其與企業(yè)長(zhǎng)短期績(jī)效作用關(guān)系的相關(guān)假設(shè)，選取五省市130家企業(yè)為樣本，運(yùn)用相關(guān)分析、回歸分析、結(jié)構(gòu)方程模型等方法進(jìn)行了實(shí)證分析。
本書(shū)適合從事相關(guān)研究工作的人員參考閱讀。
本書(shū)在梳理有關(guān)研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了由營(yíng)銷文化、營(yíng)銷學(xué)習(xí)能力、營(yíng)銷運(yùn)作能力構(gòu)成的企業(yè)持續(xù)營(yíng)銷能力的理論模型，提出了企業(yè)持續(xù)營(yíng)銷能力內(nèi)在作用關(guān)系以及其與企業(yè)長(zhǎng)短期績(jī)效作用關(guān)系的相關(guān)假設(shè)，選取五省市130家企業(yè)為樣本，運(yùn)用相關(guān)分析、回歸分析、結(jié)構(gòu)方程模型等方法進(jìn)行了實(shí)證分析。實(shí)證結(jié)果發(fā)現(xiàn)，對(duì)企業(yè)持續(xù)營(yíng)銷能力而言，營(yíng)銷文化和營(yíng)銷學(xué)習(xí)能力是營(yíng)銷能力得以持續(xù)的基礎(chǔ)，營(yíng)銷文化對(duì)營(yíng)銷學(xué)習(xí)能力、營(yíng)銷運(yùn)作能力有顯著的正向影響，營(yíng)銷學(xué)習(xí)能力對(duì)營(yíng)銷運(yùn)作能力有顯著的正向影響，持續(xù)營(yíng)銷能力內(nèi)在的作用機(jī)制是企業(yè)培育持續(xù)營(yíng)銷能力的依據(jù)。同時(shí)企業(yè)持續(xù)營(yíng)銷能力與企業(yè)績(jī)效有重要的關(guān)系，營(yíng)銷文化和營(yíng)銷學(xué)習(xí)能力對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期績(jī)效的影響大于對(duì)短期績(jī)效的影響，而營(yíng)銷運(yùn)作能力對(duì)企業(yè)短期績(jī)效的影響大于對(duì)長(zhǎng)期績(jī)效的影響，進(jìn)一步闡明了企業(yè)持續(xù)營(yíng)銷能力對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要作用。
|
