本書是全國高職高專教育“十一五”規(guī)劃教材，也是教育部高等學校高職高專服裝紡織類專業(yè)教學指導委員會推薦教材。
本書從市場營銷的基本概念入手，圍繞紡織服裝市場營銷的完整體系，緊密結(jié)合國內(nèi)外紡織行業(yè)的現(xiàn)狀和特點，引入市場營銷的*新發(fā)展理念，通過相關紡織服裝營銷的案例分析，探討了紡織服裝市場營銷活動的特點，研究了紡織服裝市場營銷環(huán)境，分析了紡織服裝消費需求及消費者購買行為的特點，闡述了紡織服裝目標市場策略、紡織服裝市場調(diào)查與預測的內(nèi)容及步驟，探討了紡織服裝產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略及促銷策略，結(jié)合實際對紡織服裝自主經(jīng)營店鋪的實施與運作進行了介紹和分析。本書每章前有“能力目標”、“知識目標”、“開章案例”，并在每章內(nèi)容中穿插“典型案例”和“相關鏈接”，以加深學生對于相關營銷理論知識的理解和應用。每章后設有“思考題”、“案例分析。和“實訓項目”，使學生能夠在實踐環(huán)節(jié)中進一步掌握紡織服裝市場營銷崗位的實際操作技能。書后附有經(jīng)過教學指導委員會審定的《紡織服裝市場營銷課程標準》（建議稿）。
本書可供高職高專紡織品檢驗與貿(mào)易、現(xiàn)代紡織技術、紡織品藝術設計、服裝設計、服裝工程等專業(yè)用作教材，也可供紡織服裝行業(yè)的營銷及管理人員以及有志于從事紡織服裝市場營銷工作的人員參考或作為培訓教材。
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