營(yíng)銷傳播活動(dòng)是隨著新媒介的產(chǎn)生和傳播技術(shù)的進(jìn)步而不斷發(fā)展的，由于通信與交通的發(fā)達(dá)，商品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，“酒好不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在，好產(chǎn)品也需要宣傳，有時(shí)還更需要宣傳，與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通是企業(yè)營(yíng)銷成功的必由之路。
這就是夏曉鳴、夏穎、楊婷主編的《營(yíng)銷傳播經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)(高等院校新聞傳播學(xué)系列教材)》。
夏曉鳴、夏穎、楊婷主編的《營(yíng)銷傳播經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)(高等院校新聞傳播學(xué)系列教材)》闡述了營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)（主要是廣告公司、公關(guān)公司、市場(chǎng)調(diào)查公司）以及媒介（主要是報(bào)社、雜志社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站等）的廣告部門，通過(guò)向客戶提供營(yíng)銷傳播服務(wù)獲取當(dāng)齊利益的手段和策略，其中包括機(jī)構(gòu)設(shè)置、業(yè)務(wù)運(yùn)作、人事管理、財(cái)務(wù)管理等，此外也兼及上述公司或單位的客戶，即企業(yè)自身營(yíng)銷傳播活動(dòng)的開展。《營(yíng)銷傳播經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)(高等院校新聞傳播學(xué)系列教材)》內(nèi)容涵蓋了涉及營(yíng)銷傳播經(jīng)營(yíng)的多種類型的公司和單位，其中公關(guān)公司和市場(chǎng)調(diào)查公司的經(jīng)營(yíng)，是在現(xiàn)有的營(yíng)銷和傳播類書籍中很少提及的。此外，網(wǎng)站的營(yíng)銷傳播經(jīng)營(yíng)也有許多新數(shù)據(jù)、新材料、新觀點(diǎn)。
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