卓永斌主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)與操作》從建立營(yíng)銷組織及營(yíng)銷信息系統(tǒng)出發(fā)，與相關(guān)營(yíng)銷理論相結(jié)合，本著“基本理論知識(shí)夠用，注重實(shí)際運(yùn)用與操作技能培養(yǎng)”的理念，以11章篇幅，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論知識(shí)和具體業(yè)務(wù)的實(shí)際操作。
本書的編寫立足于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)特點(diǎn)，在基本知識(shí)板塊的基礎(chǔ)上，加入了學(xué)習(xí)目標(biāo)、閱讀材料、問(wèn)題探究、達(dá)標(biāo)檢測(cè)等板塊。為便于學(xué)生深入理解和熟練掌握營(yíng)銷基本理論和操作技能，每章節(jié)都有相關(guān)案例及其分析。
卓永斌主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)與操作》從建立營(yíng)銷組織及營(yíng)銷信息系統(tǒng)出發(fā)，與相關(guān)營(yíng)銷理論相結(jié)合，介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論知識(shí)和具體業(yè)務(wù)的實(shí)際操作。《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)與操作》共11章，對(duì)建立營(yíng)銷組織及營(yíng)銷信息系統(tǒng)、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析顧客分析、營(yíng)銷績(jī)效控制等方面的基本理論和操作流程做了全面而系統(tǒng)的介紹，基本涉及企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的各個(gè)方面。
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