從目前網(wǎng)絡(luò)營銷教材的出版情況來看，通論型的教材已經(jīng)比較多了，包括許多國外引進的譯本，但服裝網(wǎng)絡(luò)營銷教材，僅有北京服裝學院李曉慧教授等編寫的1本。同時我們看到，服裝企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識遠遠滯后于現(xiàn)實需要，無論是企業(yè)的營銷戰(zhàn)略還是人才戰(zhàn)略都是如此。也正是基于這樣的問題，吳春勝和戴宏欽等開始編寫《服裝網(wǎng)絡(luò)營銷教程(普通高等教育服裝營銷專業(yè)系列教材)》這本教材，希望對于服裝網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)以及推動服裝企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷實踐起到積極的作用。教材以市場營銷學理論為基礎(chǔ)，結(jié)合服裝網(wǎng)絡(luò)營銷案例。重點闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷在營銷戰(zhàn)略上的差異，對服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的理論與實踐進行了系統(tǒng)和全面的分析和探討。
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