作品介紹

廣告符號學

作者：饒廣祥整理日期：2021-11-21 15:42:30

　　目前廣告研究存在兩大路徑：廣告操作研究重視具體操技術的總結，但缺乏普遍規(guī)律的構建；廣告文化研究則側重于廣告的意識形態(tài)分析，未能對廣告文本做具體的分析和考察。饒廣祥編著的《廣告符號學》嘗試連接廣告的技術操作研究和廣告意識形態(tài)研究，從廣告體裁的獨特屬性出發(fā)，借用符號學的方法，系統(tǒng)考察廣告的表意機制，總結和抽象出廣告表意的規(guī)律，從而構建系統(tǒng)的廣告符號學理論。

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