現(xiàn)代社會，各類廣告鋪天蓋地地涌人人們的視野，如何能夠從眾多的廣告作品中突出重圍、抓住受眾的眼球？廣告從業(yè)者需要獨特的創(chuàng)意和智慧。其實，文案創(chuàng)作并沒有看上去那么難，真正的挑戰(zhàn)是文字背后的創(chuàng)意思想，而創(chuàng)意思想的核心就是：文案創(chuàng)作是一片沃土，你有幾分耕耘，就會有幾分收獲。《文案撰寫技巧與實例》作者馬克·肖是一位有20多年經驗的專業(yè)文案創(chuàng)作者，更是英國最優(yōu)秀的25位廣告設計代理人之一。他通過引用和分析大量的廣告設計和廣告文案作品�？偨Y了這些作品的特色和獨特的創(chuàng)意，并訪談廣告業(yè)的資深人士，提出了廣告文案撰寫和設計的創(chuàng)意新法則，并針對不同的用途和目的分門別類。通過本書的閱讀，你創(chuàng)作的文案就會：知道創(chuàng)作的受眾群，知道自己表達的是什么。讓顧客對商品感興趣……
本書第1章詳盡地介紹了撰寫文案之前應該如何準備，如何修改自己的草稿，定稿后如何向客戶演示才能提高成功率等。里面既包含了創(chuàng)作技巧，也包含了很多心理學元素。
本書第2～8章分門別類地介紹了如何為直銷、營銷、品牌、商品目錄、內部雜志及網站撰寫方案。各章針對不同種類文案的撰寫心得、各個階段應該如何有條不紊地安排、如何對待最終的成品等，都滲透著作者的經驗和教訓。同時，作者在每章的后面都配備了相關的練習，可以鞏固讀者學到的技巧和方法。
馬克·肖編著的《文案撰寫技巧與實例》內容基于翔實的分析和豐富的實踐經驗，實際操作性強，有針對性地指導廣告文案人員、設計人員及廣告從業(yè)者創(chuàng)作出成功、出色的作品。
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