作為首次系統(tǒng)地從消費(fèi)者行為角度全面審視奢侈品市場(chǎng)的教材，《奢侈品消費(fèi)者行為學(xué)》(作者：王菲)運(yùn)用消費(fèi)者行為學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等多學(xué)科理論知識(shí)，結(jié)合豐富的實(shí)踐案例，深入探討了奢侈品消費(fèi)者行為的產(chǎn)生根源及其影響因素。特別地，背靠中國(guó)這一新興奢侈品消費(fèi)大市場(chǎng)，本書通過大量針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)研，基于前人文獻(xiàn)的系統(tǒng)回顧，綜合運(yùn)用定量分析和定性分析方法，獲得了中國(guó)市場(chǎng)上奢侈品消費(fèi)行為的一手?jǐn)?shù)據(jù)，并對(duì)中國(guó)高端奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)決策特點(diǎn)加以深刻闡釋，為奢侈品消費(fèi)者行為的學(xué)術(shù)研究提供了新思路，也為奢侈品企業(yè)在華進(jìn)行品牌推廣及市場(chǎng)營(yíng)銷提供了有利依據(jù)。
王菲編著的《奢侈品消費(fèi)者行為學(xué)》一書是第一部從消費(fèi)者行為角度系統(tǒng)、全面審視奢侈品市場(chǎng)的專業(yè)教材，《奢侈品消費(fèi)者行為學(xué)》運(yùn)用消費(fèi)者行為學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等多學(xué)科理論知識(shí)．結(jié)合豐富生動(dòng)的實(shí)踐案例以及中國(guó)化的實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)．深入探討了奢侈品消費(fèi)者行為的產(chǎn)生根源及其影響路徑．為奢侈品消費(fèi)者行為的學(xué)術(shù)研究提供了新思路，也為奢侈品企業(yè)在華進(jìn)行品牌推廣及市場(chǎng)營(yíng)銷開啟了新視角，是高端市場(chǎng)從業(yè)人員的必讀之作。
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