林升梁編著的《廣告折射臺灣社會價值觀的變遷》以臺灣報業(yè)解禁以來《中國時報》《聯(lián)合報》和《自由時報》三大報紙(不含海外版)的廣告表層內(nèi)容(版面形式)和深層內(nèi)容(價值訴求)作為研究對象，比較分析報業(yè)解禁以來三大報紙廣告表層內(nèi)容和深層內(nèi)容的變遷規(guī)律。本研究結(jié)果表明，報業(yè)解禁以來，臺灣三大報紙廣告的變遷軌跡呈現(xiàn)類似的規(guī)律，表明臺灣廣告市場已經(jīng)較為成熟，發(fā)展平穩(wěn)，報紙廣告之間的競爭趨于同質(zhì)化。而改革開放以來大陸報紙廣告的變遷卻大相徑庭：《人民日報》對廣告控制相對嚴格，比較嚴肅和正規(guī)，《北京日報》看起來很踏實，《新民晚報》小巧俊俏，《廣州日報》一副老板模樣。與大陸報紙受新媒體擠壓相比，臺灣報紙的轉(zhuǎn)型更為成功，盡管報紙廣告受新媒體的沖擊，報紙仍然是廣告主十分青睞的媒介。臺灣報紙廣告盡管在諸多方面較大陸成熟，但在編排上仍受中華傳統(tǒng)文化的深刻影響。
林升梁編著的《廣告折射臺灣社會價值觀的變遷》以臺灣報業(yè)解禁以來(1988——2013)《中國時報》《聯(lián)合報》和《自由時報》三大報紙廣告表層內(nèi)容(版面形式)和深層內(nèi)容(價值訴求)作為研究對象，比較分析報業(yè)解禁以來三大報紙廣告表層內(nèi)容和深層內(nèi)容的變遷規(guī)律。同時與改革開放以來大陸報紙《人民日報》《北京日報》《新民晚報》和《廣州日報》的廣告做了比較。對于讀者了解臺灣報紙廣告以及折射出的臺灣社會價值觀的變遷、兩岸報紙廣告以及折射出的兩岸社會價值觀的異同，同時借鑒臺灣經(jīng)驗發(fā)展大陸廣告，均有一定意義。
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