作品介紹

營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃與管理

作者：湯學(xué)俊整理日期：2021-11-21 15:40:14

　　營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理的主要理論體系幾乎都是來(lái)源于國(guó)外，對(duì)于處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)過(guò)程中的中國(guó)企業(yè)而言，首先是一個(gè)消化和吸收的過(guò)程，然后才可能創(chuàng)新和發(fā)展。本教材將營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理置于經(jīng)濟(jì)全球化及知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下進(jìn)行研究，由此揭示出在新的環(huán)境下營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理的特點(diǎn)，諸如當(dāng)今世界，企業(yè)的任何經(jīng)營(yíng)行為都是營(yíng)銷行為，企業(yè)戰(zhàn)略管理實(shí)質(zhì)上是營(yíng)銷戰(zhàn)略管理。

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