本書列舉了許多經(jīng)典的廣告方案向讀者介紹了廣告策劃概論、廣告心理策略、廣告定位策略、廣告規(guī)劃策略、廣告創(chuàng)意策略、廣告文案寫作等內(nèi)容，通過本課程的學(xué)習(xí)，幫助學(xué)生從整體上把握廣告學(xué)的基本原理與方法，了解廣告學(xué)科的基本框架、廣告運作的基本環(huán)節(jié)及廣告經(jīng)營管理的基本知識，熟悉廣告策劃的基本策略與技巧，為學(xué)生將來從事廣告策劃及廣告設(shè)計，作好知識上的準(zhǔn)備。
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