本書為商務(wù)策劃叢書之一。該書以市場為主線、以實驗為特征、以案例為引導(dǎo)，全面系統(tǒng)地闡述了市場實驗。全書回答了什么是市場實驗設(shè)計，怎樣進(jìn)行市場實驗設(shè)計以及如何撰寫實驗報告等問題。本書可作為高等院校開設(shè)相關(guān)課程的教材，也可供從事實際工作的人員作為參考。
本書對市場實驗進(jìn)行了系統(tǒng)而全面的闡述。在理論與實際相結(jié)合的基礎(chǔ)上，本書以市場為主線、以實驗為特征、以案例為引導(dǎo)，介紹運(yùn)用實驗設(shè)計這門通用技術(shù)的思想方法，通過問題、假設(shè)、實驗、證據(jù)、結(jié)論、決策的途徑研究市場，解決企業(yè)在探索市場因素之間的因果關(guān)系，以及對所研究的問題中環(huán)境干擾變量難以控制，還有一般市場調(diào)研中誤差不能估計的問題。它將指導(dǎo)企業(yè)如何以較小投入在小范圍內(nèi)進(jìn)行市場實驗以及如何設(shè)計實驗，然后再決定是否需要大規(guī)模地進(jìn)行推廣，以減少損失、降低風(fēng)險。本書回答了什么是市場實驗設(shè)計，怎樣進(jìn)行市場實驗設(shè)計以及如何撰寫實驗報告等問題。為了方便讀者閱讀、學(xué)習(xí)，書中提供了豐富的案例，各章前均有學(xué)習(xí)要求與引言，各章結(jié)束均有小結(jié)和思考題。全書共分為7章。
本書可作為高等院校開設(shè)相關(guān)課程的教材，也可供從事實際工作的人員作為參考。
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