自從營銷組合概念出現(xiàn)以后，營銷就變成了一個包括無數(shù)組合要素的魔方，如何組合好這個魔方，一直是全世界營銷理論研究者和實踐者苦苦思考的問題。成果自然無比豐富，但是爭論也是此起彼伏，大家感嘆營銷管理成果突飛猛進的同時，也有選擇上的無所適從：究竟應該相信誰呢？營銷理論的研究方法有很多，但是案例研究仍然是當今變化時代探尋營銷規(guī)律的最好方法之一，其結論更容易令人信服。《錢皮新營銷》這本書就是最好的證明。
《錢皮新營銷》一書調查發(fā)現(xiàn)了1000家發(fā)展速度連續(xù)3年高于15％的企業(yè)，從中篩選出8家具有營銷特色的公司，然后對這些企業(yè)的領導人進行了大量的個別訪談，最終通過分析研究歸納出相應的營銷結論。其研究結論自然令人信服。
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