我們生活在一個充滿營銷的世界里！營銷豐富了我們的生活，營銷技能提升了我們的職業(yè)發(fā)展能力。市場營銷課程也早已成為各類高校中最為普及的課程之一。如何在營銷課的教學實踐中突出“授之以漁”，真正培養(yǎng)和提高學生的應(yīng)用能力，是我們作為教師一直在努力探索和進行市場營銷課程改革的重點，也是本教材編寫的出發(fā)點和目標。
本教材共分13章，包括市場營銷基礎(chǔ)概述、市場營銷計劃、市場營銷環(huán)境分析、顧客購買行為分析、市場競爭分析、市場調(diào)查與預測、目標市場營銷、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、國際市場營銷、現(xiàn)代營銷新觀念等。
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