市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、獲得目標(biāo)客戶的重要管理手段，其過程包括對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、設(shè)計(jì)開發(fā)、價(jià)格制定、促銷管理、渠道滲透、銷售管理等一系列計(jì)劃和活動(dòng)的執(zhí)行。本書由經(jīng)驗(yàn)豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷專家編寫，內(nèi)容覆蓋市場(chǎng)營(yíng)銷工作的全過程，是兼具全面性、權(quán)威性和實(shí)用性的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)書籍，是一本專業(yè)和非專業(yè)人士皆可使用的工具書。
隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，產(chǎn)品與服務(wù)的種類和內(nèi)容越來越豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也隨之加劇。企業(yè)要在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品與服務(wù)的差異化，增加消費(fèi)者忠誠(chéng)度，提高企業(yè)利潤(rùn)，就必須加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷管理。
市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、獲得目標(biāo)客戶的重要管理手段，其過程包括對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、設(shè)計(jì)開發(fā)、價(jià)格制定、促銷管理、渠道滲透、銷售管理等一系列計(jì)劃和活動(dòng)的執(zhí)行。有效的市場(chǎng)營(yíng)銷將大大增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，打造企業(yè)獨(dú)有的品牌，構(gòu)建企業(yè)強(qiáng)勢(shì)的渠道。
出于對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷管理重要性的認(rèn)識(shí)和理解，編者搜集了大量國(guó)內(nèi)外卓越企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷管理方面的制度、文案、表格、流程，結(jié)合先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理理念和知識(shí)。并參考了一批經(jīng)驗(yàn)豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷管理者的意見，編撰了《市場(chǎng)營(yíng)銷管理全案》，為企業(yè)和讀者構(gòu)建了一套完整、科學(xué)和實(shí)用的市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系。
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