本書(shū)旨在幫助讀者領(lǐng)悟營(yíng)銷真諦，掌握營(yíng)銷原理，培養(yǎng)營(yíng)銷技能，拓展?fàn)I銷視野。
全書(shū)共分11章，主要闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，論述了市場(chǎng)細(xì)分、選擇、定位及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇，全面、系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷紐合策略。
本書(shū)適合需要培養(yǎng)營(yíng)銷管理能力和營(yíng)銷技能的大學(xué)本科生(尤其是應(yīng)用性大學(xué)本科生)、需要接受營(yíng)銷培訓(xùn)的工商界人士和行政管理者，以及一些對(duì)營(yíng)銷管理有濃厚興趣的自學(xué)者閱讀使用。
本書(shū)在綜合介紹營(yíng)銷的內(nèi)涵、營(yíng)銷管理過(guò)程及其營(yíng)銷哲學(xué)的基礎(chǔ)上，先闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，而后論述了市場(chǎng)細(xì)分、選擇、定位及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇，最后全面、系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷紐合策略。
本書(shū)的讀者定位是需要培養(yǎng)營(yíng)銷管理能力和營(yíng)銷技能的大學(xué)本科生(尤其是應(yīng)用性大學(xué)本科生)、需要接受營(yíng)銷培訓(xùn)的工商界人士和行政管理者，以及一些對(duì)營(yíng)銷管理有濃厚興趣的自學(xué)者。相信本書(shū)的使用者會(huì)在輕松的閱讀中領(lǐng)悟營(yíng)銷真諦，掌握營(yíng)銷原理，培養(yǎng)營(yíng)銷技能，拓展?fàn)I銷視野。
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