本書為“21世紀新聞傳播學(xué)叢書”之一，全面系統(tǒng)地介紹了廣告整體策劃的基本知識。全書結(jié)構(gòu)框架是根據(jù)整體策劃項目實施的基本程序來安排的，從市場調(diào)查入手，到調(diào)查數(shù)據(jù)的整理分析、廣告目標和廣告主題的確立、廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘倪x擇、廣告媒體的投放以及非媒體促銷方案的推進等，直至撰寫出完整的廣告策劃書。本書內(nèi)容豐富，講解通俗易懂，不僅可以作為新聞傳播學(xué)專業(yè)自考教材，同時適用于普通高校傳播學(xué)專業(yè)學(xué)生以及新聞傳播系統(tǒng)從業(yè)人員學(xué)習(xí)。
|
