本書是作者20多年從事市場營銷管理專業(yè)教學(xué)與研究的成果積累。該書共分16個章節(jié)，力圖闡述最前沿的營銷策劃理念，提煉最詳盡的營銷策劃技巧，展現(xiàn)最經(jīng)典的營銷策劃個案，提供最有效的技能學(xué)習(xí)方法。另外，還對當(dāng)今營銷策劃理論體系進(jìn)行了全方位的思考和創(chuàng)新，提出了營銷策劃的理論體系新架構(gòu)。
書中每章都設(shè)有“個案引讀”、“復(fù)習(xí)思考”、“閱讀資料”、“案例點析”、“模擬演練”等內(nèi)容。
該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關(guān)工作的人員作為參考用書使用。
“營銷是企業(yè)的生命，策劃是營銷的靈魂”。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓越來越多的有識之士認(rèn)識到營銷策劃是否成功，關(guān)系到現(xiàn)代企業(yè)生存與發(fā)展，而獨特奇妙的“策劃與創(chuàng)意”是市場營銷成功的關(guān)鍵。本書就是助你掌握營銷成功秘訣，啟發(fā)你策劃金點子的創(chuàng)意靈感。
本書是作者20多年從事市場營銷管理專業(yè)教學(xué)與研究的成果積累。本書的內(nèi)容特色與突破體現(xiàn)在，一是在營銷策劃論述中更突出了策劃的論述，彌補(bǔ)了目前市場相關(guān)圖書的欠缺，力圖闡述最前沿的營銷策劃理念，提煉最詳盡的營銷策劃技巧，展現(xiàn)最經(jīng)典的營銷策劃個案，提供最有效的技能學(xué)習(xí)方法。二是在一般論述成功營銷策劃理論的同時，重點地介紹了成功營銷策劃的一般過程、程序或步驟、技術(shù)與方法，并堅持理論與實踐的結(jié)合。為了便于讀者的閱讀、操作，每章都設(shè)有“個案引讀”、“復(fù)習(xí)思考”、“閱讀資料”、“案例點析”、“模擬演練”等內(nèi)容。三是對當(dāng)今營銷策劃理論體系進(jìn)行了全方位的思考和創(chuàng)新，提出了營銷策劃的理論體系新架構(gòu)，即策劃概述、戰(zhàn)略設(shè)計、組合技能和方式創(chuàng)新等基本模塊，并具體論述了營銷策劃的創(chuàng)意培養(yǎng)，營銷策劃的設(shè)計與方案制訂、撰寫，營銷戰(zhàn)略的設(shè)計及各項富有創(chuàng)意的方式、內(nèi)容，包括一些應(yīng)用技巧等，體現(xiàn)了很強(qiáng)的實際指導(dǎo)作用與應(yīng)用價值。四是本書精選的成功案例具有很好的學(xué)習(xí)借鑒價值。力求避難就易，刪繁就簡，以近年來的國內(nèi)外成功的營銷案例，讓讀者不花多少時間和精力，便可以領(lǐng)悟到策劃的高超妙用。
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