《中國廣告學術(shù)史論》由祝帥所著，本書的敘述圍繞“歷史”維度中的中國廣告研究而展開。標題中所說的“學術(shù)史論”，是對廣告學領(lǐng)域業(yè)已出現(xiàn)的理論研究著述的“元”研究————針對現(xiàn)有廣告史論成果所進行的歷史研究與理論反思。在中國，現(xiàn)代意義上的廣告已經(jīng)有了一個多世紀的發(fā)展歷程，百余年間，除了誕生了一些將被記載在廣告史上的經(jīng)典廣告案例之外，還出現(xiàn)了許多極其精辟的對于“廣告”的理論論述，這一部分成果是相對容易被人忽視的。長期以來，學術(shù)界對于這些研究成果的歷史梳理和理論研究還并不多見。本書即是從學科建設(shè)和學術(shù)理論的高度，對廣告學在中國興起以來的一個多世紀中，幾代學者對于廣告的理論思考的“再研究”。
《中國廣告學術(shù)史論》由祝帥所著，《中國廣告學術(shù)史論》的作者在廣泛收集海內(nèi)外各大圖書館館藏晚清民國廣告類圖書期刊文獻、大量訪談前輩學者和當事人的基礎(chǔ)上，圖文并茂地呈現(xiàn)了現(xiàn)代意義上的廣告在中國誕生的史實，并對廣告學在中國生成的知識譜系進行了全面考察；同時詳述了貫穿百年中國廣告研究的若干重要議題，如西方廣告理論的本土化轉(zhuǎn)型，定性與定量研究范式的消長，以及學科體系中實務(wù)、理論、歷史、批評的動態(tài)構(gòu)成等，可供讀者閱讀學習。
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