《廣告經(jīng)營管理》從廣告產(chǎn)業(yè)入手，探討其社會功能和經(jīng)營管理本質(zhì)，系統(tǒng)論述了廣告社會管理、企業(yè)廣告管理、廣告公司經(jīng)營管理，以及傳統(tǒng)媒體與新媒體形態(tài)的廣告管理。同時對廣告運作流程中的各個環(huán)節(jié)如廣告策劃創(chuàng)意管理、廣告調(diào)研評估、廣告預(yù)算管理以及整合傳播管理等加以集中論述。本書由衛(wèi)軍英、王佳著。
廣告經(jīng)營管理涉及廣告產(chǎn)業(yè)及其整個運作過程，其內(nèi)容至少體現(xiàn)在三個方面：廣告環(huán)境與廣告政策的宏觀管理、廣告媒介和廣告經(jīng)營機構(gòu)的業(yè)務(wù)管理、廣告策劃創(chuàng)意和市場運作的策略管理等。《廣告經(jīng)營管理》從廣告產(chǎn)業(yè)入手，探討其社會功能和經(jīng)營管理本質(zhì)，系統(tǒng)論述了廣告社會管理、企業(yè)廣告管理、廣告公司經(jīng)營管理，以及傳統(tǒng)媒體與新媒體形態(tài)的廣告管理。同時對廣告運作流程中的各個環(huán)節(jié)如廣告策劃創(chuàng)意管理、廣告調(diào)研評估、廣告預(yù)算管理以及整合傳播管理等加以集中論述�！稄V告經(jīng)營管理》融理論闡釋與案例分析于一體，文字洗練，深入淺出，通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬻w系展示出清晰的學(xué)科思維特征。本書由衛(wèi)軍英、王佳著。
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