為體現(xiàn)我國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)管理實(shí)踐和理論的迅速發(fā)展，滿(mǎn)足教育界和實(shí)務(wù)界對(duì)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)最新知識(shí)與基礎(chǔ)理論的完整了解，筆者吳長(zhǎng)順在總結(jié)以前所著多部著作并歸納自己多年學(xué)術(shù)研究與教學(xué)心得的基礎(chǔ)上編寫(xiě)了這本《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程（第2版）》。
本書(shū)力求體現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)內(nèi)容的系統(tǒng)性，以消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)管理為主線(xiàn)，兼顧工業(yè)品營(yíng)銷(xiāo)管理，本著“研究市場(chǎng)機(jī)會(huì)→制定STP戰(zhàn)略→設(shè)計(jì)4P策略→組織和控制”的營(yíng)銷(xiāo)管理的邏輯思路安排了全書(shū)的內(nèi)容。
《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程（第2版）》由吳長(zhǎng)順編著，是一部論述企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的著作。作者有豐富的教材編寫(xiě)經(jīng)驗(yàn)，曾出版多部營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材，受到廣泛歡迎。本書(shū)是作者在歸納前幾部著作的精華的基礎(chǔ)上，充分吸收了各類(lèi)讀者的反饋意見(jiàn)后編寫(xiě)而成的，滿(mǎn)足了教育界和實(shí)務(wù)界對(duì)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)最新知識(shí)和基礎(chǔ)理論的迫切需求。全書(shū)分為12章：分別講述了營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者行為、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)細(xì)分及市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、品牌策略、價(jià)格策略、分銷(xiāo)渠道策略、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略、營(yíng)銷(xiāo)組織與控制等內(nèi)容。
《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教程（第2版）》系統(tǒng)全面，論述清晰，文筆簡(jiǎn)練流暢，實(shí)用性強(qiáng)，既可作為各類(lèi)高等院校經(jīng)濟(jì)、管理專(zhuān)業(yè)及MBA、EMBA的通用教材，也可供企業(yè)管理人員及營(yíng)銷(xiāo)人員工作參考、培訓(xùn)使用。
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