姚慧麗、楊再雄、張海燕編著的《現(xiàn)代廣告理論與策劃》在詳細(xì)介紹廣告概念和理論的同時(shí)，重視廣告意識(shí)和廣告新理念的建立與培養(yǎng)，重視廣告策劃每一個(gè)環(huán)節(jié)的方法和技巧，強(qiáng)化具有操作性的知識(shí)點(diǎn)，并結(jié)合每一部分內(nèi)容給出針對(duì)性案例，幫助學(xué)生掌握和運(yùn)用廣告策劃方法與技巧。
姚慧麗、楊再雄、張海燕編著的《現(xiàn)代廣告理論與策劃》在介紹廣告概念、基本理論和相關(guān)廣告規(guī)律的基礎(chǔ)上，著重講解廣告策劃的理論、方法及其運(yùn)用，以整個(gè)廣告策劃過程為線索，從廣告調(diào)查與分析、廣告市場細(xì)分與訴求對(duì)象選擇、廣告市場定位與廣告主題確定，到廣告創(chuàng)意策略、廣告表現(xiàn)與創(chuàng)作策略和廣告媒體策略的策劃，直至廣告效果測評(píng)，涉及了廣告制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。
《現(xiàn)代廣告理論與策劃》可作為本科院校工商管理、電子商務(wù)、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)等相關(guān)專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)廣告與策劃的課程教材，也可以用于高職高專院校市場營銷類、管理類、廣告類、新聞傳播類等相關(guān)專業(yè)的參考讀物，另外，也可將之作為培訓(xùn)教材和工具書。
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