市場調(diào)研、分析與預測是市場營銷學的一個重要分支，國內(nèi)各類高等院校普遍把市場調(diào)研、分析與預測作為市場營銷專業(yè)的核心課程和工商管理類其他專業(yè)的主干課程。綜合考慮學生的學科背景與社會需求，本書較為全面、系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)研的內(nèi)涵、技術、分析與預測的相關知識。全書著重介紹市場調(diào)研、分析與預測的基本思想，理論分析力爭避免煩瑣的數(shù)學推導，力求簡明扼要、通俗易懂。同時，在各章中通過大量案例介紹如何借助Excel實現(xiàn)相關的分析計算。
本書較為全面、系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)研的內(nèi)涵、技術、分析與預測等知識。在結構體系上，以理論分析為主線，著重說明市場調(diào)研、分析與預測的基本思想，力求簡明扼要、通俗易懂；在內(nèi)容安排上，立足于應用，在引入大量案例資料的同時，介紹了如何借助Excel實現(xiàn)相關的分析和計算。
本書適合作為市場營銷專業(yè)及經(jīng)濟、管理學科其他專業(yè)的本科和mba教材，也可以作為廣大企業(yè)營銷管理人員培訓的參考教材。
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