品牌形象是沉淀品牌信譽(yù)和累積品牌信念的重要載體。創(chuàng)立品牌多年努力，但卻可因一時“緋聞”毀于一旦。本書研究品牌“緋聞期”的廣告行為，是就品牌經(jīng)歷傷害危機(jī)過程中的廣告營銷行為深化研究。不同的消費(fèi)者對品牌“緋聞”狀態(tài)的反應(yīng)不同，劉紅菊編著的《品牌緋聞期廣告行為研究》分析以市場選擇行為基礎(chǔ)的消費(fèi)特征，訴求對象心理，找出最優(yōu)的品牌“緋聞”狀態(tài)下的適時的廣告策略。揭示品牌“緋聞”中品牌聲譽(yù)對消費(fèi)者認(rèn)知的影響，豐富了品牌內(nèi)涵及企業(yè)形象的研究。
品牌處于“緋聞”時期，可能會“四面楚歌”，政府批評、媒體曝光、公眾質(zhì)疑等紛至沓來，必須及時處理，而《品牌緋聞期廣告行為研究》正是針對這一實(shí)際問題所進(jìn)行的一個具有實(shí)用價(jià)值的研究成果。
劉紅菊編著的《品牌緋聞期廣告行為研究》主要從品牌遇到“緋聞”的處理方式出發(fā)，引經(jīng)據(jù)典，分析國內(nèi)外經(jīng)典案例，然后給出品牌“緋聞期”的廣告運(yùn)作手段，困難狀態(tài)下的廣告?zhèn)鞑シ绞�、廣告策劃及訴求特點(diǎn)，廣告表現(xiàn)特征。最后，“防心攝行！”對品牌“美譽(yù)度”的維護(hù)給出建議，通過各種廣告行為，溝通、傳達(dá)、引導(dǎo)及增加品牌美譽(yù)度。
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