《精編市場(chǎng)調(diào)研(第2版)》共分十三章。第一章至第五章為市場(chǎng)調(diào)研概述、市場(chǎng)調(diào)研策劃和資料收集方法；第六章至第八章介紹常用的市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)；第九章至第十二章講述數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)分析以及調(diào)研報(bào)告的撰寫；第十三章主要介紹市場(chǎng)調(diào)研實(shí)踐。每章后均附有本章小結(jié)、中英文對(duì)照專業(yè)名詞及術(shù)語、復(fù)習(xí)思考題、案例，便于學(xué)生學(xué)習(xí)和教師教學(xué)。全書由許以洪、彭光輝擔(dān)任主編。
市場(chǎng)調(diào)研是為企業(yè)決策提供依據(jù)、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段�！毒幨袌�(chǎng)調(diào)研(第2版)》既突出理論性和科學(xué)性，又強(qiáng)調(diào)應(yīng)用性和操作性，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)調(diào)研的基本概念、基本原理和實(shí)用基本方法以及國(guó)內(nèi)外最新市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)。主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)調(diào)研概述、市場(chǎng)調(diào)研策劃、資料的收集、網(wǎng)上調(diào)研、問卷設(shè)計(jì)、態(tài)度測(cè)量技術(shù)、抽樣調(diào)查技術(shù)、市場(chǎng)調(diào)研資料的處理與基礎(chǔ)分析、調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研中常用的統(tǒng)計(jì)分析軟件(SPSS、SAS和STATISTICA軟件)、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告和市場(chǎng)調(diào)研實(shí)踐。
《精編市場(chǎng)調(diào)研(第2版)》可作為高等院校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)本科層次的課程教材和研究生、�？粕慕虒W(xué)參考書，同時(shí)也可作為各類成人高校、在職崗位的培訓(xùn)教材，還可供市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)、管理咨詢公司以及廣告公司管理人員自學(xué)及實(shí)踐參考。全書由許以洪、彭光輝擔(dān)任主編。
|
