作為旅游業(yè)界的關注者和旅游教育的工作者，朱易蘭編著的《旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度測量實證研究》試圖從已經(jīng)實施跨國經(jīng)營的旅游企業(yè)入手，探求其跨國經(jīng)營程度如何衡量，旨在為旅游企業(yè)跨國經(jīng)營戰(zhàn)略的實施之路鋪上一塊墊腳石，希望所提供的測量模型能對旅游企業(yè)跨國經(jīng)營的內省與外察有所裨益。
隨著世界范圍內旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大和管理水平的提高，以及中國國際旅游的發(fā)展和外資旅游企業(yè)的進入，中國旅游企業(yè)跨國經(jīng)營的條件日趨成熟，與之相關的研究也開始受到學者們的關注。
朱易蘭編著的《旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度測量實證研究》主要通過運用層次分析法(AHP)，分析和評價當前6種具有代表性的企業(yè)跨國經(jīng)營程度測量模型的研究內容和完備程度。研究發(fā)現(xiàn)：旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度測量方面的研究，目前尚處于起步和探索階段，研究內容和研究方法有待進一步的分析與探討，且結合典型旅游企業(yè)進行的實證研究較少；對于旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度的比較，尤其是不同地區(qū)、不同業(yè)務類別和不同年份的比較，則尚未開展。
在借鑒現(xiàn)有測量模型的基礎上，充分考慮新構建指標體系的研究目的、研究對象、研究內容和研究方法，以及指標的可測量性、資料的可得性，《旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度測量實證研究》構建了旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度測量指標體系。隨之，以國內外已經(jīng)開展跨國經(jīng)營的旅游類上市公司為研究對象，綜合考慮其年度報告的地區(qū)分布、主營業(yè)務類別、經(jīng)營的連續(xù)性、可比性、所獲得資料的時間長短等因素，采用探索性因子分析法進行分析。研究表明：市場營銷、組織結構、人力資源3個因子(潛在變量)可以解釋87．8％的測量指標，且因子含義比較清晰；以此旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度測量指標體系和測量因子為基礎，可以構建旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度測量模型。
根據(jù)旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度測量模型，本研究對12家(108個個案)實施跨國經(jīng)營的旅游企業(yè)2000～2008年跨國經(jīng)營程度各測量因子單項測評和綜合測評分別進行排名。研究結果表明：歐洲旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度較高，而亞洲旅游企業(yè)跨國經(jīng)營具有較大潛力；主營業(yè)務為旅行服務的旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度較高，尤其是人力資源排名居前；2004年以來，旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度有較大提高，市場營銷因子顯著變化的年份要先于人力資源和組織結構因子；旅游企業(yè)實施跨國經(jīng)營年份較為集中，且各因子有所側重。
國內外旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度的測量和比較研究，具有較大的研究潛力和發(fā)展空間，旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度測量實證研究是對此領域相關研究的有益嘗試和探索。旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度測量實證研究，首次采用層次分析法對目前具有代表性的企業(yè)跨國經(jīng)營程度測量方法進行評析；在借鑒現(xiàn)有測量模型的基礎上，構建了旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度測量指標體系，采用探索性因子分析法得出了旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度測量模型。該模型不僅為綜合比較和分析各旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度提供了測量標準，而且為橫向和縱向比較與分析其跨國經(jīng)營程度提供了測量標準。該研究結合典型旅游企業(yè)進行的實證研究，也是首次嘗試對于不同地區(qū)、不同業(yè)務類別、不同年份的旅游企業(yè)跨國經(jīng)營程度的比較研究。
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