消費者心理與行為是伴隨商品經(jīng)濟發(fā)展而產(chǎn)生的一種社會經(jīng)濟現(xiàn)象。隨著我國改革開放的深入和國民經(jīng)濟的高速發(fā)展，市場的供求關(guān)系、需求結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)都在發(fā)生著巨大的變化。
由唐赤華編著的《消費者心理與行為(第2版)》分為三大部分，即基礎(chǔ)理論篇、營銷運用篇和技能實訓(xùn)篇。本書在內(nèi)容的選擇及深度和廣度的把握上，以社會實踐的需求為導(dǎo)向，強調(diào)實用性，不追求學(xué)科知識體系的全面性和理論研究的深入性，有選擇地加人了一些反映學(xué)科發(fā)展的新知識，做到既保留傳統(tǒng)又與時俱進。
由唐赤華編著的《消費者心理與行為(第2版)》從企業(yè)營銷的角度來闡述消費者心理與行為的基本理論與應(yīng)用。全書共分為3篇：第1篇基礎(chǔ)理論部分，包括概述、消費者的一般心理活動、消費者的個性心理特征、消費者需要與購買動機、消費者購買決策與購買行為過程、消費者群體的消費心理與消費行為、外部環(huán)境因素對消費者心理與行為的影響，共7章；第2篇營銷運用，包括消費者心理與行為對市場機會選擇的影響、消費者心理與行為對產(chǎn)品決策的影響、消費者心理與消費行為對價格決策的影響、消費者心理與消費行為對廣告決策的影響、營業(yè)環(huán)境與消費者心理及其購買行為，共5章；第3篇技能實訓(xùn)，為消費者心理與行為調(diào)研，共1章。各章內(nèi)容簡明扼要，并附有學(xué)習目標、案例分析、本章小結(jié)和思考題，有助于學(xué)生對本章知識點的掌握；書中附有實例，便于理解、掌握所學(xué)知識在實際中的運用。
《消費者心理與行為(第2版)》注重基礎(chǔ)理論，講究實用，是財經(jīng)管理類專業(yè)基礎(chǔ)課程教材，也可以作為從事市場研究與銷售工作人員的參考書。
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