本教材共10個項目，內(nèi)容主要包括：分析市場營銷環(huán)境，分析消費者購買行為，進行市場調(diào)查與預測，制定市場營銷戰(zhàn)略，選擇目標市場，制定產(chǎn)品策略，制定定價策略，制定渠道策略等。每一項目前面有一個情境引入，后面有情境提示。每一項目用相應的情境案例或情境延伸來說明有關(guān)市場營銷概念、原理與方法，有較強的針對性。每項目后面都附有知識鞏固練習和實訓操作。
本教材以相應的情境案例或情境延伸來說明有關(guān)市場營銷概念、原理與方法，有較強的針對性。全書共10個項目，主要包括：了解市場營銷觀念、分析市場營銷環(huán)境、分析消費者購買行為、進行市場調(diào)查與預測、制定市場營銷戰(zhàn)略、選擇目標市場、制定產(chǎn)品策略、制定定價策略、制定渠道策略以及制定促銷策略。每個項目均量身打造情境引入、情境案例、情境延伸、情境提示、知識鞏固練習、實訓操作等欄目。本教材的開發(fā)以職業(yè)能力培養(yǎng)為核心，以市場營銷應用項目為載體，利用情境引導學生積極思考、樂于實踐，從而提高學習效果。
本教材由長期從事市場營銷教學的骨干教師和企業(yè)專家合作編寫，內(nèi)容精練、通俗易懂、實用性強，可作為高職高專院校經(jīng)濟管理類市場營銷課程的教材，也適合于營銷愛好者自學使用。
|
