市場營銷學(xué)是高職高專院校工商管理類各專業(yè)的核心課程�！妒袌鰻I銷學(xué)案例教程》由孫國亮主編，在編寫過程中，融會了編者多年來的市場營銷教學(xué)和市場營銷實踐的經(jīng)驗與體會，以及大量國內(nèi)外市場營銷理論的文獻資料與研究成果；本書的編寫內(nèi)容涵蓋了工商管理類專業(yè)課程所應(yīng)掌握的基本知識、基本理論和基本技能，以及營銷領(lǐng)域的新概念；本書編寫內(nèi)容通俗易懂，注重了理論聯(lián)系實際，突出了實用性和可操作性，也適合其他非經(jīng)濟管理類的學(xué)生使用。
本書編寫了較豐富的案例，可幫助讀者理解有關(guān)理論內(nèi)容。在每章后面都編寫了實訓(xùn)案例，進一步加強了讀者對本章內(nèi)容的理解。在每章后都把重點內(nèi)容列出來幫助讀者記憶。
《市場營銷學(xué)案例教程》由孫國亮主編，是高等職業(yè)教育管理類創(chuàng)新系列教材之一，是一本既有理論價值又有實用價值的教科書�！妒袌鰻I銷學(xué)案例教程》在編寫過程中，較好地突出了創(chuàng)新性、科學(xué)性與實用性，既系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本概念、基本理論與基本方法，又注重介紹了國內(nèi)外營銷研究的新成果和營銷實踐的新經(jīng)驗，如關(guān)系營銷、知識營銷、綠色營銷和服務(wù)營銷等。同時，《市場營銷學(xué)案例教程》為了滿足高職高專經(jīng)濟管理類專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)要求，力求做到理論與實踐相結(jié)合，既要教會學(xué)生運用市場營銷理論去觀察和分析問題，又要培養(yǎng)學(xué)生運用市場營銷手段去解決問題。為此，作者在各章前增加了教學(xué)目標和開篇案例；在各章后做了本章小結(jié)、重要概念、復(fù)習(xí)思考題與經(jīng)典案例實訓(xùn)。通過這些努力，力求形成“簡約、規(guī)范、科學(xué)，基本概念清楚，原理闡釋有層次，方法和策略實用，以及實訓(xùn)性強”的高職高專院校市場營銷學(xué)教材品位和特色。
《市場營銷學(xué)案例教程》適合高職高專管理類、財經(jīng)類電子商務(wù)、市場營銷等專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)，也可以作為其他相關(guān)專業(yè)的教材，同時也是廣大企業(yè)營銷人員、公司從業(yè)人員及企業(yè)各級管理者的自學(xué)參考書。
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