本書寫于金融危機末期，中國的奢侈品消費逆市快速上漲，登上世界奢侈品消費第二把交椅。本書暫不就奢侈品消費快速上漲的原因以及影響進行分析，單就奢侈品增長方式來看，互聯(lián)網(wǎng)在奢侈品消費中作為一支新興力量起到了重要的推動作用。目前，國內(nèi)在奢侈品網(wǎng)上零售方面的研究仍比較少，本書在奢侈品網(wǎng)上零售的一些理論屬于首創(chuàng)。
隨著全球金融危機漸趨尾聲，經(jīng)濟復蘇步伐日益穩(wěn)健，國際奢侈品巨頭也步入了瘋狂擴張期。面對飛速發(fā)展的網(wǎng)絡市場，面對受眾群體消費習慣的十肖然轉變，奢侈品也逐步認識到網(wǎng)絡的重要性，并紛紛開辟網(wǎng)絡這個“新興”市場。本書創(chuàng)造性的提出奢侈品網(wǎng)上零售概念，并作為一個新興細分行業(yè)進行深入分析，從奢侈品公司、奢侈品消費者等多重角度闡釋奢侈品的網(wǎng)上零售模式，網(wǎng)站分類、網(wǎng)站布局、消費者行為等，力求全面的分析、展現(xiàn)這個新興行業(yè)的全貌。
|
