本書為廣大旅游從業(yè)人員和旅游管理專業(yè)學(xué)生提供了旅游景區(qū)市場營銷的前沿理論、觀點(diǎn)和實(shí)用性較強(qiáng)的營銷方法。本書內(nèi)容由八章組成：第一章主要介紹了旅游景區(qū)市場營銷的相關(guān)概念、特點(diǎn)與內(nèi)容；第二章對旅游景區(qū)市場營銷的管理體系、環(huán)境與任務(wù)進(jìn)行了闡述；第三章重點(diǎn)對旅游景區(qū)的市場營銷調(diào)研展開論述；第四章則介紹了旅游景區(qū)的市場細(xì)分及定位的內(nèi)容；第五章、第六章和第七章介紹了旅游景區(qū)的市場預(yù)測方法、市場營銷策略和市場營銷預(yù)算；最后，在第八章中則對旅游景區(qū)市場營銷的控制進(jìn)行了論述。本書內(nèi)容充實(shí)，框架完整，體系嚴(yán)密，理論與實(shí)際緊密聯(lián)系，整合了國內(nèi)外先進(jìn)的營銷理論，是集體智慧的結(jié)晶。
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