本書是國內(nèi)第一本有關(guān)旅游宣傳促銷績(jī)效評(píng)估的研究論著。論述了不同促銷手段的特征與適用對(duì)象，并設(shè)計(jì)了相關(guān)評(píng)估指標(biāo)與評(píng)估模型。通過本書，可以全面了解各類不同旅游促銷手段產(chǎn)生的效果，以及在宣傳促銷過程中應(yīng)當(dāng)注意的相關(guān)事項(xiàng)，因此，對(duì)旅游主管部門、宣傳部門、旅游企業(yè)、廣告從業(yè)者、旅游規(guī)劃人士等有著很強(qiáng)的指導(dǎo)作用，也可供旅游專業(yè)、廣告專業(yè)大專院校師生閱讀。
本書將常見的旅游促銷手段分為平面媒體廣告、電子媒體廣告、戶外媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告、交通媒體廣告、特殊媒體廣告、口碑傳播、書籍傳播、旅游促銷活動(dòng)、旅游公共關(guān)系營銷等類型，分別論述了它們的特征與適用對(duì)象。設(shè)計(jì)出了評(píng)估指標(biāo)與評(píng)估模型，為業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行旅游宣傳促銷提供了非常實(shí)用的評(píng)價(jià)手段和測(cè)算模型。另外，為增加讀者對(duì)旅游宣傳促銷效果評(píng)估的實(shí)感，本書還提供了杭州的3個(gè)大型評(píng)估案例。分別是杭州對(duì)日宣傳促銷、杭州旅游促銷綜合評(píng)估和《杭州旅游指南》評(píng)估。
本書具有較強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。通過本書，可以全面了解各類不同旅游促銷手段產(chǎn)生的效果，以及在宣傳促銷過程中應(yīng)當(dāng)注意的相關(guān)事項(xiàng)，因此，對(duì)旅游主管部門、宣傳部門、旅游企業(yè)、廣告從業(yè)者、旅游規(guī)劃人士等有著很強(qiáng)的指導(dǎo)作用，也可供旅游專業(yè)、廣告專業(yè)大專院校師生閱讀。
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