本書(shū)全面系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代醫(yī)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)容，全面深入闡述了現(xiàn)代醫(yī)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的原理和知識(shí)。從我國(guó)的醫(yī)療體制改革出發(fā)，以4P理論為構(gòu)架，分別介紹了醫(yī)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵、醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)、醫(yī)院的STP戰(zhàn)略、等內(nèi)容。本書(shū)結(jié)構(gòu)規(guī)范、內(nèi)容新穎、案例廣泛、科學(xué)實(shí)用、針對(duì)性強(qiáng)，體現(xiàn)了理論性和實(shí)踐性的統(tǒng)一。本書(shū)適用于醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)管理人員使用，還可作為管理專(zhuān)業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教師的參考書(shū)，也可作為醫(yī)學(xué)院管理專(zhuān)業(yè)學(xué)生的教材。
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