市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的綜合性應(yīng)用學(xué)科。它是研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的理論、原則、方法及其一般規(guī)律的學(xué)科，是研究企業(yè)如何適應(yīng)市場(chǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)、創(chuàng)造市場(chǎng)的學(xué)問(wèn)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)之道和生財(cái)之路，是解決企業(yè)生存和發(fā)展的“良方”。
本書在編寫時(shí)，立足于高等職業(yè)教育培養(yǎng)目標(biāo)，突出了學(xué)生職業(yè)能力的培養(yǎng)。在認(rèn)真總結(jié)本課程教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，充分吸收了本學(xué)科理論研究和營(yíng)銷實(shí)踐的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和新材料，形成了由市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合、市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷等內(nèi)容構(gòu)成的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)體系。
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