本書是婚慶服務與管理專業(yè)的專業(yè)基礎課程教材，通過學習使學生基本了解婚姻慶典市場的特征、歷史變遷及市場營銷的基本原理，并具備一定的營銷實操技能，為繼續(xù)完善管理學知識架構打下基礎，為將來進入工作崗位做好充分的技能準備。
本書共12 章，依知識掌握和理解的次序分別為認識婚慶市場、營銷相關的經濟學常識、營銷觀念及其歷史演進、婚慶市場環(huán)境分析、消費者行為分析、婚慶市場調研方法、婚慶目標市場營銷、婚慶產品策略、婚慶服務定價策略、婚慶市場分銷策略、促銷策略與婚慶談單技巧、婚慶商務合同與簽單。每章都包含學習目標、導入案例、理論知識、小結、關鍵概念、習題六個部分。在講解原理的同時，輔以大量與婚慶行業(yè)相關的資料與案例，加深學習者對原理的理解和把握。同時，為體現(xiàn)高職教育的工學結合特征，每章的習題部分都有相應的實訓題，使學生在練習中掌握市場營銷的原理和方法。
本書適合作為高等院校婚慶服務與管理專業(yè)的教材，也可以作為婚慶行業(yè)工作人員的工具書。由于在實操性和趣味性之外有意保留了很多理論性的基本原理及其分析，本書也適合本科層次的相關專業(yè)學生作為服務類市場營銷的專業(yè)書研讀。？金雷宇，男，中國傳媒大學傳播學博士，同時獲得中國礦業(yè)大學北京MBA 學位。2014年起于北京社會管理職業(yè)學院任教。博士期間發(fā)表管理系相關論文5篇，其中核心論文3篇。
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