1979年中國(guó)廣告恢復(fù)發(fā)展以來，中國(guó)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化以及人們的觀念等已發(fā)生了很大變化。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、傳媒產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張、健康風(fēng)險(xiǎn)的不斷加劇以及個(gè)體健康意識(shí)的覺醒，“健康”話語也不斷發(fā)展演變并越來越重要，而且在不同時(shí)期呈現(xiàn)出不一樣的面貌。
厲國(guó)剛著的《中國(guó)當(dāng)代廣告健康話語變遷研究(1979-2014)》基于對(duì)1979～2014年多種媒體上的廣告作品的考察，運(yùn)用定性研究方法，從文化研究視角，分析了中國(guó)當(dāng)代廣告“健康”話語變遷的時(shí)代背景、軌跡、特征、權(quán)力關(guān)系和建構(gòu)等問題，力圖對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行比較全面深入的探討。
厲國(guó)剛：浙江工商大學(xué)人文與傳播學(xué)院廣告學(xué)系副教授，碩士生導(dǎo)師，2016年獲華東師范大學(xué)博士學(xué)位(傳播學(xué))。主要研究方向?yàn)槊浇槲幕�、新媒體、廣告話語與社會(huì)變遷等。主持完成浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題2項(xiàng)，以及杭州市社科規(guī)劃項(xiàng)目和浙江省教育廳、省社科聯(lián)等其他級(jí)別課題近10項(xiàng)。發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文近50篇。出版有《媒介迷思論》《大眾傳媒文化》等專著及教材多部。
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