徐映梅主編的《市場調(diào)查理論與方法》結(jié)合作者多年的教學(xué)實踐和國內(nèi)外優(yōu)秀市場調(diào)查教材的成果編寫而成。內(nèi)容包括對市場調(diào)查活動整個流程與環(huán)節(jié)中具體方法、技術(shù)與規(guī)程的介紹，涉及市場調(diào)查方案設(shè)計、面向?qū)ο蟮臄?shù)據(jù)采集方法、量表設(shè)計技術(shù)與問卷設(shè)計、抽樣設(shè)計與樣本量確定、數(shù)據(jù)整理與清洗、抽樣估計、單變量與多變量數(shù)據(jù)分析方法及市場調(diào)查報告撰寫等。本書將案例與數(shù)據(jù)分析技術(shù)相結(jié)合，大部分調(diào)查分析方法都給出了SPSS的計算過程與結(jié)果，書后配有教學(xué)和學(xué)習(xí)輔助資料，方便教師講授和學(xué)生自學(xué)。
本書可作為高等院校經(jīng)濟(jì)、管理類各專業(yè)本科生市場調(diào)查課程的教材，也可作為全國大學(xué)生市場調(diào)查與分析大賽的參考用書，對廣大實際工作者也具有參考價值。
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