“現(xiàn)代廣告概論”于2004年被北京市評(píng)為精品課程，本書是與之相配套的教材。本書從企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷的角度論述廣告，抓住了廣告的本質(zhì)特征，涉及現(xiàn)代廣告的全部?jī)?nèi)容，理論體系完整，知識(shí)內(nèi)容翔實(shí)。本書詳細(xì)介紹了現(xiàn)代廣告的業(yè)務(wù)流程與操作關(guān)鍵，閱讀本書可以快速掌握廣告的業(yè)務(wù)要領(lǐng)。
該書完整地描述了廣告活動(dòng)的全貌，詳細(xì)介紹了廣告業(yè)務(wù)的流程：從國(guó)內(nèi)廣告的發(fā)展到國(guó)際廣告的演變；從廣告調(diào)研、策劃創(chuàng)意、文案寫作到廣告效果研究；從廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者到廣告媒體的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)管理等。讀者閱讀本書，能夠迅速掌握廣告業(yè)務(wù)的要點(diǎn)。
本書可作為廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理、新聞傳播學(xué)等專業(yè)的教材，也適合從事廣告、公關(guān)、市場(chǎng)營(yíng)銷等職業(yè)的人員閱讀。
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