作為一名設(shè)計(jì)師，無論你多么具有聰明才智，當(dāng)你決定開始一個(gè)時(shí)裝品牌的運(yùn)營并努力取得成功時(shí)，你仍然必須了解商業(yè)運(yùn)作，它包含從營銷公關(guān)到產(chǎn)品系列生產(chǎn)以及尋找資金支持等內(nèi)容。
在本書中，托比·邁德斯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)仃U述了在時(shí)裝、飾品、鞋類等領(lǐng)域應(yīng)如何進(jìn)行品牌商業(yè)運(yùn)營。書中還包含相關(guān)技巧、案例分析以及實(shí)踐要求，有助于讀者分析自身利弊、目標(biāo)市場以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)。本書向有志于創(chuàng)建獨(dú)立時(shí)裝品牌的人群提供幫助。
成功地運(yùn)營一個(gè)時(shí)裝品牌需要90％的商業(yè)敏感和僅僅10％的藝術(shù)才能。多數(shù)時(shí)裝起步時(shí)都是由設(shè)計(jì)者自己管理的，盡管他們的設(shè)計(jì)能力很強(qiáng)，但可能在時(shí)裝商業(yè)方面，尤其是在品牌形成的最重要階段只是個(gè)初學(xué)者。因此，盡管每年都有許多有才能的時(shí)裝設(shè)計(jì)師和技師畢業(yè)，但多數(shù)設(shè)計(jì)在啟動階段就失敗了。
本書的目的就是在設(shè)計(jì)和運(yùn)營你自己的品牌之間建立一個(gè)橋梁。它提供了需要研究的關(guān)鍵元素的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的概覽，開發(fā)和培養(yǎng)你自己的品牌，從而使你的時(shí)裝品牌在要求很高的、無情的和競爭激烈的行業(yè)中得到贊同。本書可作為最初幾年比較棘手的工作指導(dǎo)，同時(shí)能夠幫助你創(chuàng)建成功的時(shí)裝品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在閱讀本書的過程中，通過實(shí)例學(xué)習(xí)和任務(wù)處理，你會更好地了解你下一步的工作內(nèi)容和即將遇到的挑戰(zhàn)。本書提供的工具能讓你集中創(chuàng)意并最終幫助你獲得開發(fā)自己品牌的正確方法。
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