在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，市場已成為經(jīng)濟(jì)活動的主體，營銷傳播的前提已經(jīng)成立，于是西方先進(jìn)的營銷理論被大量引進(jìn)到中國，尤其是“USP”理論、“品牌形象”理論、“定位”理論已成為中國營銷者運用的最基本的營銷傳播工具。該書作為國內(nèi)第一本對概念營銷進(jìn)行系統(tǒng)論述的專著，它對中國營銷傳播五音進(jìn)行了分析，對國內(nèi)市場及消費者消費行為的差異性進(jìn)行了解析還對國內(nèi)流行的營銷傳播理論進(jìn)行了反思并指出了中國營銷傳播存在的誤區(qū)，該書還對中國市場曾經(jīng)上演過的概念戰(zhàn)的有代表性的品類與行業(yè)進(jìn)行了總結(jié)。
概念，是在中國的營銷大地上開出的美麗之花，是中國營銷者對西方先進(jìn)營銷傳播理論進(jìn)行的大膽創(chuàng)新，更是中國營銷者卓有成效的營銷實踐，充分顯示了中國營銷者的智慧，并在中國短短的營銷史上不斷地創(chuàng)造著奇跡。概念，已成為中國最有營銷力的傳播工具之一。該書作為國內(nèi)第一本對概念營銷進(jìn)行系統(tǒng)論述的專著，對中國出現(xiàn)的概念營銷現(xiàn)象進(jìn)行了總結(jié)與歸納，并進(jìn)行了深入的發(fā)掘與探索，使其成為系統(tǒng)化的營銷傳播理論。
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