本書(shū)立足于中國(guó)企業(yè)，完整地介紹了我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，并按照標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)體系，結(jié)合前沿營(yíng)銷(xiāo)理論，對(duì)中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中產(chǎn)生的新現(xiàn)象進(jìn)行了探討和研究。此外筆者還將近年來(lái)參與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐、在營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)的過(guò)程中與學(xué)生的討論以及在營(yíng)銷(xiāo)理論研究的基礎(chǔ)上，對(duì)這些年來(lái)我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐提出了一些自己的觀點(diǎn)或看法。
本書(shū)完全立足于中國(guó)企業(yè)，完整地介紹了中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，按照標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)體系，結(jié)合前沿營(yíng)銷(xiāo)理論，對(duì)中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中產(chǎn)生的新現(xiàn)象進(jìn)行了探討和研究。本書(shū)提供的案例非常豐富，涉及各個(gè)行業(yè)、包括：聯(lián)想、華為、蒙牛、長(zhǎng)虹、上海電氣等許多知名企業(yè)。案例的資料非常詳盡，其中既有值得借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)，又有要警惕的失敗教訓(xùn)。
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