本書(shū)摘取的英國(guó)、法國(guó)、瑞士、北歐、印度這五個(gè)國(guó)家（區(qū)域）的品牌故事，從我國(guó)品牌發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)，本著參考、借鑒和學(xué)習(xí)的目的，期望找到我們自己的品牌化發(fā)展路徑。五國(guó)（區(qū)域）的品牌故事，主要有如下四個(gè)看點(diǎn)。其一，選取國(guó)家（區(qū)域）的商品經(jīng)濟(jì)均較為發(fā)達(dá)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、品牌效能顯著，在靠前市場(chǎng)中享有較高的知名度與美譽(yù)度，比如英國(guó)的汽車(chē)品牌和法國(guó)的品質(zhì)品品牌。這一類(lèi)品牌在靠前競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)地位，在某些特定領(lǐng)域當(dāng)中擁有保證發(fā)言權(quán)；其二，選取國(guó)家（區(qū)域）的品牌歷史悠久、產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、品牌影響力深遠(yuǎn)，其品牌溢價(jià)效果明顯，在靠前市場(chǎng)中擁有專(zhuān)享的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如瑞士的鐘表品牌。這一類(lèi)品牌在靠前競(jìng)爭(zhēng)中同樣占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，憑借經(jīng)驗(yàn)積累與技術(shù)創(chuàng)新，其在某些細(xì)分市場(chǎng)的壟斷地位牢不可破；其三，立足信息化、智能化時(shí)代的大背景下，關(guān)注創(chuàng)新引領(lǐng)、科技支撐、人文關(guān)懷所孕育的改變?nèi)祟?lèi)生活質(zhì)量的新興品牌，這一類(lèi)品牌的發(fā)展速度極快，面臨的挑戰(zhàn)也更加嚴(yán)峻，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)速度的要求達(dá)到了靠前的高度，如芬蘭的諾基亞手機(jī)。這一類(lèi)品牌是靠前市場(chǎng)的新進(jìn)入者與壟斷品牌的挑戰(zhàn)者，其發(fā)展思路通常具有顛覆性，對(duì)于傳統(tǒng)的恪守不甚嚴(yán)格，敢于打破常規(guī)，勇于挑戰(zhàn)；其四，選取植根于市場(chǎng)、依賴(lài)于文化、集群化發(fā)展的民族特色品牌，如印度塔塔集團(tuán)。這一類(lèi)品牌通常誕生于第二次世界大戰(zhàn)后獨(dú)立的第三世界國(guó)家，或者發(fā)展中國(guó)家。在世界市場(chǎng)中，這一類(lèi)品牌毫無(wú)疑問(wèn)是新進(jìn)入者，其背后或多或少帶有復(fù)興民族經(jīng)濟(jì)，重振民族雄風(fēng)的多重色彩。因此，這一類(lèi)品牌除了經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，還帶有社會(huì)目標(biāo)、文化目標(biāo)等等。透過(guò)歐亞這五國(guó)（區(qū)域）品牌故事的四個(gè)看點(diǎn)，希望能對(duì)我國(guó)日益興盛的品牌化發(fā)展之路有所啟示與借鑒。許暉，吉林長(zhǎng)春人，管理學(xué)博士，管理科學(xué)與工程專(zhuān)業(yè)博士后，南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。美國(guó)富布賴(lài)特（The U.S. Fulbright Scholar Program）不錯(cuò)研究學(xué)者。主要研究領(lǐng)域與方向?yàn)榭壳捌髽I(yè)管理、品牌管理、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)等。主持或參與國(guó)家科技支撐計(jì)劃、財(cái)政部、中國(guó)航天科技集團(tuán)、地方政府等多項(xiàng)品牌研究課題，并與中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等相關(guān)單位有密切合作。曾擔(dān)任《品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系研究：理論視角》主編，并在靠前外期刊發(fā)表高水平相關(guān)學(xué)術(shù)專(zhuān)著和學(xué)術(shù)論文80余篇。同時(shí)致力于中國(guó)企業(yè)品牌管理的案例研究與開(kāi)發(fā)，針對(duì)地方與企業(yè)進(jìn)行多次品牌理論及應(yīng)用的專(zhuān)場(chǎng)講座。主編：陳家剛陳家剛，男，漢族，北京市人。黨員，博士，副教授，南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教師，碩士生導(dǎo)師。曾任中國(guó)地理學(xué)會(huì)青年工作委員會(huì)委員，現(xiàn)任天津市地理學(xué)會(huì)理事。主要從事旅游地理學(xué)、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)、旅游城市體系、區(qū)域品牌建設(shè)與管理等方面的教學(xué)和研究工作。先后主持和參與了十多項(xiàng)國(guó)家、地方政府或企業(yè)委托的科研項(xiàng)目，其中參與國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目、財(cái)政部《品牌評(píng)價(jià)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范》，政府咨詢項(xiàng)目《南平市品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃項(xiàng)目》等多項(xiàng)品牌相關(guān)項(xiàng)目。出版學(xué)術(shù)著作7部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文30多篇。先后榮獲南開(kāi)大學(xué)思想政治工作優(yōu)選個(gè)人、南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院和旅游與服務(wù)學(xué)院“很受學(xué)生歡迎的老師”等稱(chēng)號(hào)。
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